Cadrer Les Campagnes en Marketing Digital : 05 Étapes Pour Bien le Faire

Au cours des missions de conseil en Afrique centrale, je me suis rendu compte que la plus fréquente cause d’échec des déploiements ou campagnes en marketing digital était le fait que le cadrage des prestataires ou des équipes responsables n’était pas bien fait.

Le succès de votre déploiement marketing sur internet passe donc par le bon choix d’indicateurs de performance et par leur cohérence vis à vis de vos objectifs stratégique interne.

Comment cadrer les campagnes en marketing digital de vos prestataires ou équipes avant une campagne ?


Premièrement, clarifiez vos objectifs stratégiques interne :

Il s’agit ici de ressortir ce que vous recherchez en priorité dans la campagne sur internet. Souhaitez-vous :

  • Gagner en influence ?
  • Générer plus de prospects en boutique ?
  • Sensibiliser sur une cause ?
  • Vendre vos tickets d’événements ?
  • Annoncer un événement important ?
  • Etc.
Ensuite, traduisez ces objectifs stratégiques en e-objectifs :

Vos objectifs stratégiques internes se matérialiseront d’une manière spécifique sur le numérique. Ainsi, rechercherez-vous à avoir :

  • plus d’abonnés ?
  • plus d’enregistrements à la newsletter ?
  • plus de visites sur une page du site web ?
  • plus de téléchargement d’un support média ?
  • plus de clics sur le bouton « demande de devis » ?
  • Etc.
Puis Définissez les Indicateurs Clefs de Performance (Keys Performance Indicators – KPI) :

En effet, ce sont ces indicateurs qui vous permettront de mesurer l’atteinte de vos précédents objectifs digitaux :

  • abonnés mensuel (nombre),
  • visites mensuelles (nombre),
  • abandon d’une procédure d’achat en ligne (taux ),
  • prospects (nombre),
  • conversion d’une page (taux),
  • clics (nombre),
  • etc.
Quantifiez par la suite vos KPI :

Vos KPI doivent être quantifiés en fonction des objectifs stratégiques à atteindre. Par exemple, on recherchera selon le cas :

  • Une augmentation de tel % en abonnés,
  • tel nombre de visites mensuelles,
  • tel nombre de téléchargements par semaine,
  • Une augmentation du taux de conversion de tel %,
  • Etc.
5 – Et enfin, définissez ou proposez (pour les non experts) les segments et canaux pertinents :

Concrètement, définissez les segments et canaux pertinents sur lesquels vous allez appliquer vos KPI : serait-ce sur les réseaux sociaux ; sur le site web ; la boutique en ligne ; le magasin offline ; le formulaire ; le service-clients.

 

Voilà, c’était 05 étapes pour bien cadrer les campagnes en marketing digital si vous souhaitez le meilleur de vos déploiements sur internet, spécifiquement pour votre marketing en ligne.

Vous avez aimé cet article ? N’en restons pas là, aimez, partagez et contactez-moi pour en discuter (J’aime partager avec d’autres professionnels !). Vous pensez que j’ai oublié une étape capitale que vous utilisez au quotidien et tout aussi performante que celles ci-dessus citées ? Merci de me le partager en commentaires.

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Yakam Loundjou Léatitia Christelle
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Yakam Loundjou Léatitia Christelle

C’est toujours un délice de te lire et t’apprendre. Merci j’ai déjà un regard objectif sur les KPI et la pertinence du canal que l’on choisit.
Vivement le prochain article ☺️